最近，有這么一檔訪談類節(jié)目，在多個平臺引爆熱度，全網(wǎng)曝光量超17億；其中，微博話題閱讀量超6億、播放量超1.23億，斬獲微博熱搜8次、抖音熱榜2次、快手熱榜3次。

《夢之藍(lán)M6+致前行者·逐夢啟航》讓原本不顯山不露水的訪談類節(jié)目露出了崢嶸，也讓“夢想”這個詞成為具有生命力的大IP。作為“以夢為名”的洋河股份背后有著怎樣的故事呢？

以時代擔(dān)當(dāng)者身份，傳遞責(zé)任和開放正能量

2003年，一支藍(lán)色經(jīng)典廣告風(fēng)靡華夏大地：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”20年間，洋河讓藍(lán)色有了更豐富的情緒、更深厚的情感和更美妙的回憶。

同樣，洋河股份麾下的另一品牌“夢之藍(lán)M6+”在上市之初，就發(fā)出了“更好的時代，值得更好的你”的呼喚，與藍(lán)色經(jīng)典“男人的情懷”廣告語相得益彰，其在高品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，憑借時代暖心價值觀的映射，實現(xiàn)了從個體表達(dá)到群體共鳴的演變，展現(xiàn)出了強大的品牌影響力，擁有著熱搜級流量。

事實上，夢之藍(lán)M6+一直強調(diào)“不遺余力講出真實動人的好故事”，讓傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的方式長久地“活”在熒幕前、生活中。從聯(lián)手央視打造《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》做時代文化的“釀造師”，到《夢之藍(lán)·國家寶藏》讓千年國寶“活起來、燃起來”，再到牽手《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》及《夢之藍(lán)M6+梁品與夢同行》等，一次次激蕩起民眾不斷奮起并砥礪前行的勇氣和自信，讓中國傳統(tǒng)文化和技藝綻放新時代光彩。對此，有行業(yè)專家表示：“洋河以‘夢’為名，以時代擔(dān)當(dāng)者的身份，傳遞著責(zé)任和開放的正能量。”

“有賽場的地方就有挑戰(zhàn)，既是挑戰(zhàn)對手，更是挑戰(zhàn)自我；只要突破了自我，自己就是冠軍。”此前，“夢之藍(lán)M6+”聯(lián)合百度發(fā)起“為中國健兒加油”互動活動，驚喜出圈。今年“五一”期間，“夢之藍(lán)M6+”聯(lián)合新華社共同發(fā)布創(chuàng)意短片《你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時代》在朋友圈刷屏，內(nèi)容立體呈現(xiàn)了中國追夢者的群像，展示了新時代普通人立足平凡崗位努力追夢的奮斗姿態(tài)。

心懷感恩，延續(xù)大愛。7月24日，作為中國航天事業(yè)合作伙伴，“夢之藍(lán)M6+”與千萬消費者共同見證了“問天實驗艙”奔向蒼穹的重要時刻；與此同時，夢之藍(lán)公益助學(xué)的足跡遍及云南普洱、陜西延川、青海海東等全國多地......

講好中國人的故事，讓釀酒技藝代代傳承

在洋河釀酒人意識之中，中國手藝的背后，有中國人的故事、中國人的情感，更有中國人的精神。“手藝不能丟，也丟不了，因為手藝讓一代又一代人奔涌向前，而我們每一代人的使命，就是讓手藝薪火相傳。”

2021年6月，“洋河酒釀造技藝”入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“手工”正是一代代洋河匠人技藝傳承的精髓。洋河酒137道古法技藝代代傳承，在每一位洋河人身上延續(xù)下去的還有工匠精神：師徒之間立品德、傳匠心、授技藝，這是洋河文化中最講究的一點。“糧必重其質(zhì)，曲必重其時，水必重其甘，窖必重其養(yǎng)，器必重其凈，量必重其準(zhǔn)，火必重其緩，工必重其細(xì)，儲必重其長。”鏗鏘有力的話語蘊含著綿柔奧秘的《洋河酒訓(xùn)》得以薪火相傳，世代延續(xù)。

洋河在注重對白酒釀造工藝傳承的同時，也強調(diào)在這一過程中對匠心的堅守。2022年，洋河封藏大典的主題是“中國匠造，夢想之光”，體現(xiàn)的就是企業(yè)對匠心傳承的致敬，也詮釋出一個民族企業(yè)在新時代逐夢的擔(dān)當(dāng)。

此外，洋河股份非常注重內(nèi)部品酒師的培養(yǎng)，并借助這些科技人才的智慧與經(jīng)驗，指導(dǎo)白酒釀造生產(chǎn)。據(jù)悉，企業(yè)每一位品酒師都要經(jīng)歷長時間、高強度、高要求的“魔鬼式”嘗評訓(xùn)練；同時，還先后建立了國家級博士后工作站、中國白酒健康研究院等十大研發(fā)平臺，為白酒研發(fā)與生產(chǎn)提供取之不盡的源動力。

而洋河股份提出的“四個至上、四個主義”，即：員工至上、品質(zhì)至上、消費者至上、生態(tài)至上；品質(zhì)主義、長期主義、利他主義和價值主義，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展錨定了方向。

近日，洋河股份在第六屆全國品酒師大賽中摘金奪銀，6人沖入前十的消息刷爆了朋友圈，也成為整個白酒行業(yè)的關(guān)注焦點。

（轉(zhuǎn)自《搜狐網(wǎng)》《證券之星》《騰訊新聞》等媒體）